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莫言獲獎 電商出擊

?????? 首先我們要恭喜莫言獲得中國第一個諾貝爾文學獎殊榮的作家。

?????? 不過正是這個諾貝爾獎,讓莫言可謂是一夜爆紅,在11號之前,莫言也許還不曾被所有人熟知,可是當被宣布莫言獲獎的時候,不僅他的名字被我們記住了,而且幾大電商更是全力出擊圖書。京東有備而來;當當只慢一拍;天貓反應遲鈍;蘇寧易購虎頭蛇尾;亞馬遜起大早趕晚集。

  京東:瑞典文學院7點宣布莫言獲獎,過了3分鐘京東商城圖書音像便轉發了此消息,又過了2分鐘微博上就出現了《莫言精品》套裝京東熱賣的內容。

  當當:作為老牌網上書店的當當雖然比京東晚了一拍,但7:19的時候微博上也指向了莫言圖書頁面,隨后還發起“#賀莫言獲得諾貝爾文學獎#【轉微博 送莫言全集】”的活動。

  蘇寧易購:官微在7:09便發布了祝賀莫言獲獎的消息,可是官方微博的營銷內容很是不給力,隨后便沒有活動、內容、微博等再跟進了。

  亞馬遜:在莫言獲獎的消息剛傳出的時候,亞馬遜便推出了莫言專區,專題質量和用心程度都無可挑剔,只有微博的更新遲了半小時。

 

《江南Style》走紅原因分析

最近一首名為《江南Style》的韓國神曲,幾個月內紅遍全球。當然這位鳥叔也是兩月瘋賺5000萬。有些人聽了會覺得很有意思,而有些人可能連一遍都聽不下去,很不幸,我就是那個一遍都沒聽下去的人,不過后來,還是堅持聽下去了。那么是什么讓《江南Style》如此之紅火呢?
明星效應
《江南Style》的MV在7月15日上網發布,8月上旬,不同版本的模仿視頻陸續出現,婚禮版、制服版、美國大選版、橄欖球版等等,滿足各種人群的娛樂訴求。緊接著網民開始加入到互動中。同時,美國流行音樂歌手凱蒂·佩里也在推特上轉發了《江南Style》,泰國、印度尼西亞、馬來西亞的韓流粉絲又大力轉發,一天內推特數突破6萬條。隨著《江南Style》的明星推薦大軍越來越強大,世界各地的模仿版本也是與日俱增,這場明星效應,終于促成了這首歌曲在9月4日,MV在YouTube的點擊量突破了1億大關。
電視媒體
電視媒體的加入也是不可缺少的因素,8月29日,小甜甜布蘭妮發推特,對《江南Style》大加贊賞:“我超喜歡這首MV,真有趣!我想我應該學學這個編舞,有人想教教我嗎?”不久,PSY便與布蘭妮同登美國節目《艾倫秀舞臺》,一起秀馬步舞。從7月15日上線發布到點擊量過億,《江南Style》用了50天左右;然而點擊量從1億升至2億,卻僅用了2周?!督蟂tyle》還打破了沒有韓國歌曲打入主流美國市場的先例,榮登“公告牌”排行榜第二名。評論家將該曲的全球風行,歸為網絡的病毒效應,人們不管是因為喜歡還是不喜歡都會去點擊?!督蟂tyle》能夠從韓國火到全世界,推特和YouTube功不可沒,而事實證明通過微博和視頻網站,《江南Style》也迅速在國內走紅。
無聊的搞笑
喜歡它的人認為,歌詞朗朗上口,曲調“口水”,騎馬舞的動作動感又搞笑。但是不喜歡《江南Style》的也大有人在,很多人表示這首歌紅得莫名其妙。有巴西網友評論:“在我看來這不是成功,只是在利用網絡奪取眼球賺足噱頭而已?!惫P者認為,這無非就是一個肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈,唱著重復無意義歌詞罷了。歌曲視覺效果有鮮明的美國風格,是西方流行音樂的一個大雜燴、大拼盤,所以西方觀眾無需知道鳥叔在哼唱什么,就已經覺得熟悉和似曾相識了。

 

釣魚島所引發的事件營銷

?????最近好像全國人民都在討論釣魚島事件,這個周末更有多個城市發起抗日示威游行,僅在新浪微博上關于“釣魚島”的微博就有4400多萬條,可見大家的愛國熱情??蓪τ跔I銷來說,是否可以借用這一愛國事件為我們的產品增光添彩呢?最近筆者在微博上看到各大商家做的釣魚島的血性營銷。由營銷產品上升到營銷民族氣勢營銷民族尊嚴營銷民族信仰營銷萬眾一心是進步的,同時如果策略得當,也必將是成功和持久的影響力。

?????可是我個人覺得愛國和營銷是兩碼事,不可混淆。愛國要理性愛國,營銷要正確營銷,不可投機倒把,混淆視聽。如果是拿愛國做營銷就變味了,為了小利益拿國家大利益做文章實在不應該,現在有些人為了網站獲得更高的利益,公認打虛假新聞之類的,這些都是在制造混亂,這確實是不可行的。面對如此事件,那么大家的觀點又是什么的?

日常微博營銷小技巧

現在分享一下我在日常發微博的時候總結的幾個小技巧:

標簽,根據不同的時期設置不同的標簽,永遠讓搜索結果處在第一頁
互動,創造有意義的體驗和互動,人們才會和你進行交流
主動搜索行業相關話題,主動去與用戶互動
善用大眾熱門話題,因為它適合微博的每個人
話題,我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+達成營銷目的

有規律的進行更新,每天5-10條,一小時內不要連發兩條
上班、午休、下午四點后、晚上8點,抓住這些高峰發帖時期
讓你的內容有連載性,連載會顯著提高粉絲的活躍度
不要關注超過50個人,哪怕你有100萬個粉絲
定期舉辦活動,能夠帶來快速的粉絲增長,并增加其忠誠度

小微博,大力量

???? 說微博是一場新聞發布會,也不為過。它可以在第一時間,第一現場,只要是手機能上網,無論何時何地都可以第一時間發表,方便、快捷、及時。大家可以在微博里免費宣傳及打廣告,互相追捧,隔空對罵,無理調侃,可謂是熱鬧極了。 繼續閱讀

輕博客的未來能走多遠

微博如日中天的發展是人們有目共睹的,大街小巷隨處可見人們在用手機登錄微博傳遞自己的思想,還有的新聞節目就是以當天熱門的微博內容為題材來講解。在如此火熱的微博環境下,悄然出現了一種新型的網絡服務,那就是輕博客。輕博客是介于博客與微博之間的一種網絡服務,它打破了微博字數的限制,可以用任何形式來發布內容,信息的傳遞也比博客更加靈活。給用戶更大的選擇空間與自由。
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微博強力滲透 “內容”或成輕博客競爭利器

不管是媒體應用,還是社交平臺,微博對廣大民眾的日常生活已經開始了強力的滲透,在微博超強的影響力之下,輕博客想要突出重圍,獲得大發展,目前看,內容吸引成為輕博客“搏出位”的唯一選擇。

在技術、功能和呈現方式上,輕博客并沒有超越微博也沒有推陳出新,其本身發展的清晰定位來源于內容吸引。輕博客 的發展宗旨就是“只要用戶的興趣存在,輕博客就有自身的生存空間”。

看來網絡營銷界“內容為王”的口號同樣適用于輕博客的發展。從輕博客本身的定位來看,它所注重的內容相比微博而言,集中化、專業化、類別化。它的發展方向是依托其內容將自身打造成一個高質量的休閑社區,這不同于新浪微博的名人堂,也有別于騰訊微博的娛樂性,從這個意義而言,輕博客是對微博的一種補充。 繼續閱讀

官員丑聞真相上演 微博發威“反腐潮

反腐一直都是中國的一大社會問題,也是廣大民眾心中的一大敏感區。自微博上線以來,已經有無數起官員的各式丑聞真相上演,曝光在眾人的強勢圍觀下,在這種民眾的集體監督下,相關官員無一例外都受到處置。從微博對官員腐敗問題的震懾作用來看,微博對整個社會的反腐廉政建設或將發揮出令人意想不到的作用。

微博興起“反腐潮”

溧陽市衛生局局長“開房門”,汝陽縣人大主任“艷照門”,南京“五品夫人”,副局長賭博賠渡“更年期”事件,衛生局長“裸聊”事件等等一樁樁情節各異,各出離奇的戲碼都在網友帶著些許戲謔和嘲諷的廣播轉播中風生水起。只要經微博曝光,無一例外都要朝著不管被公開不斷被深究的方向進展。如今各式各樣或個人或組織的“反腐”主題微博如雨后春筍,隨后政法系統也開通了“反腐”微博,這無疑是微博“反腐”向官方化制度化發展的重要一步。

微博彰顯平臺價值 繼續閱讀

輕博客價值詮釋 ——新型學習工具

這是一個信息泛濫的時代,知識和資源無時無刻充斥在我們周圍,網民不斷被“被學習”,然而便捷和專業的平臺在信息爆炸環境下卻更加彌足珍貴。雖然輕博客在國內不過剛起步,不過博主認為輕博客有著自身強大的發展價值,短期來看,它會成為某一部分網友專業的精致雜志。

和微博客強大的信息傳輸能力不同的是,輕博客在微博和傳統博客之間定位出了一條夾縫性的生存空間,博主認為輕博客最大的價值在于其知識的傳輸,內容精致化,專注化以及系統化,這完全可以為搭建基于個人興趣的新型學習工具。

然而,這種個人的興趣也可以不帶有任何功利色彩和現實主義,也可以純粹是為拓展個人知識面和審美品位而存在。但是它確實有著自身發展和生長的空間,互聯網已經給網民帶來豐富多元化的網絡體驗的同時,網民自身也在不斷成熟和發展,這種成熟的顯著表現就是對網絡信息精致度的不斷要求,以及對平臺的不斷取舍。 繼續閱讀

“郭美美”刮愛馬仕旋風 微博上演免費廣告

爆紅網絡的“郭美美”事件以微博為傳輸平臺,卷起了一場以揭露中國紅會內幕為主流的旋風,但這或許并非這次事件引發出唯一的焦點。在這場以“炫富”為導火索的網絡事件中,“愛馬仕”極被動的成為微博信息高曝光率詞匯之一。一定意義上來講,這場風暴為此頂級世界奢侈品牌在中國做了一次大型的免費廣告。

?之所以能將其稱為廣告,一方面是愛馬仕在網民微博信息中超高的曝光率,可以說事件后,此品牌在國內的知名度暴增,另一方面,最近3個月在中國近10%的銷售增量這一鐵的數據將這出黑色幽默高調的展現出來。畢竟,這種高曝光是和負面新聞掛鉤的,愛馬仕很可能要帶上“炫富”,“腐敗”,“黑幕”之類的標簽。

然而這種廣告效果可能是史無前例的,再大的血本投資也難以達到。以這種幽默方式紅徹國內市場,相信其愛馬仕官方人只能哭笑不得頗為無奈。 繼續閱讀